半岛·体育中国官方网2023年服装行业市场发展深度分析困难和压力之下往往潜藏着

| 2024-04-22 07:10:55

　　半岛·体育中国官方网2023年服装行业市场发展深度分析困难和压力之下往往潜藏着新发展机遇困难和压力之下往往潜藏着新发展机遇。2023年，部分中国服装企业敢于创新，展现出了强大的活力与韧性。一大批优秀品牌和企业通过不断加快数字化转型和调整创新，取得了良好的发展。

　　如今，中国服装已深度融入世界发展。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，我国年产服装700多亿件，占全球一半以上。内销市场规模4.5万亿元，占全球销量40%;2022年，服装出口额1820亿美元，占全球市场份额31.7%。依托配套和创新能力、规模与体系优势，中国制造已成为全球服装品质和数量的保障。

　　今年以来，面临需求不振等复杂问题，中国服装仍彰显出发展韧性，逐步复苏。从零售端来看，服装消费复苏趋势确定性较强。1月份至10月份，限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额达到11126.0亿元，同比增长10.2%;穿类商品网上零售额同比增长7.6%;服装出口总额达1331.6亿美元。

　　近两年，随着“新零售”升级，中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫节目的影响，在服装的消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化，因此新的市场需求也在发生变化，中国服装行业正在不断做新的突破。

　　身处中国飞速发展的进程中，年轻人越发表达出对中国传统文化的热爱，服装行业本土原创渐成趋势。2015年至2022年半岛体育登录入口，汉服市场规模由1.9亿元增至125.4亿元。马面裙、故宫联名、敦煌联名等产品成为爆款。

　　在以年轻人为主的B站上，一些以汉服为主题的短视频播放量超过百万。年轻人通常都是对传统的事物不感冒的，而汉服难能可贵的一点是，能博取年轻人的青睐。这对汉服的后续发展有着很大影响，热度可能会继续升高。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买需求强大的消费群体半岛体育登录入口。此外，中国服装业也要争取引领时尚。开始阶段不能引领大潮流，引领一个局部的潮流也是好的，而发掘我国的传统文化可能是一条捷径。

　　在新一轮产业变革和消费升级背景下，创新已成为服装发展规划的高频词。孙瑞哲表示，当前全球服装产业面临着产业格局之变、发展范式之变半岛体育登录入口、市场空间之变、价值标准之变。面对复杂环境，中国服装产业彰显韧性，从产品创新、制造创新、市场创新等视角出发，积极推进新型工业化实践。

　　在大数据、5G、在人工智能等现代信息技术的推动下，随着C2M的兴起，智能制造等应用技术将更加成熟，个性化定制业务将不断优化，以满足公众对表达自己和追求个性的内在需求。特别是随着消费的70、80、90、00等年轻化转移，个性化定制需求会更加明显，这将是一个持续增长的市场。

　　目前，年轻消费者正逐渐成为主要的消费力量。高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐渐萎缩。同时，中国消费者的消费理念发生了变化，消费更加理性，消费者越来越年轻、个性化、国际化，更加注重产品质量，满足个性化需求。这为服装企业的品牌重塑和新生提供了良好的机遇。

　　若以产品力和品牌化锚定未来发展方向，意味着要摒弃“挣快钱”商业模式，长期主义成为未来服装行业发展的新关键词，这需要中国服装企业从多方面突围裂变。

　　2023年以来，都市丽人品牌定位深化，形成了高、中高、大众，高度协调配合的品牌组合，满足了不同层次和需求的消费者。

　　无独有偶，2023年，部分中国服装企业已用自身经营战略的转变，展示出用长期主义驱动全球化发展的核心经营理念。比如，波司登管理层曾于近期表示，希望通过5年-10年努力，以全球视野定位“中国制造”，用产品深度支撑品牌高度，进一步提高波司登的国际影响力，真正让品牌站上价值链核心节点，为全球消费者提供具有“高”和“值”体验的中国好产品，力争使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌。

　　不难看出，满足不同细分市场需求，服装企业及上下游产业链相关企业正在通过技术创新、构建品牌矩阵等经营策略驱动行业向新发展阶段迈进。但新阶段也带来了新挑战，比如，在数字化浪潮下，服装企业如何乘“数”转型?在数字化加持下，服装产业需要在科技创新、文化创造、可持续发展三个关键维度实现全方位提升。

　　困难和压力之下往往潜藏着新发展机遇。2023年，部分中国服装企业敢于创新，展现出了强大的活力与韧性。一大批优秀品牌和企业通过不断加快数字化转型和调整创新，取得了良好的发展。

　　在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国服装市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了服装前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

　　想要了解更多服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年服装产业现状及未来发展趋势分析报告》。

半岛·体育中国官方网2023年服装行业市场发展深度分析困难和压力之下往往潜藏着(图1)