工作配备策划实施方案_新闻策划实施方案广告筹划在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的实施规划。下面是由范文资讯网小编为大家整理的“广告筹划实施方案”BOB半岛体育，仅供参考，欢送大家阅读。广告筹划实施方案(一)一种新产品问世,要力求到达大量销售的目的,必需要做广告,告代理商的筹划好坏便直接关系到该产品能否在市场翻开销路,占得一席地位,甚至在同类产品中,获得后来居上的优势?经过了近xx年的努力今日我国的广告界中,已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告规划,如能充分信任这些广告代理托付这些广告公司负责做广告筹划，充分承受广告代理公司的建议,往往会收到意外良好的市场效果。“果冻“这种新产品,在去年夏秋两季,所制造的巨大胜利,就是基于胜利的广告筹划而形成的一个很好的实例BOB半岛体育。这种新产品的制造者在产品研制到达可以问世的标准后,就将整套的广告工作,包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场讨论、广告的步骤等,全部托付广告公司代理。广告公司承受了这样整套的工作,深感责任重大,全力来为广告主讨论设计。首先,他们会同广告主,列出了新产品在市场中的竞销对象,淋、冰棍、水果等等。在详加分析比拟后,找出新产品有几项优点:它是和许多水果一样,都不含淀粉,在养分和味道方面,亦赛过冰淇淋。它又和冰淇淋一样,在凉快和简便性方面,赛过水果,而且能止渴,同时也较之其他产品卫生。依据这些优点,广告公司进行了“动脑会议“,这是广告筹划工作中特别重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开头由大家分别供应了xx余个名称,其次步,从其中选出了个。最终,再从这名称中,选定这个新奇,读来顺口易记,亦符合产品本质的名称一一接着,广告公司又讨论确定了几个工作重点:对于广告知求,打算以“零下xx度的味道个字是筹划中特别精彩的一笔，它确实可列为广告标题中的佳作。它的创意设想特别精彩,不尽包含了产品的各项优点，而且非常新奇独特。对于销售对象,广告主所提出的主见,是以为主;而广告筹划者所提出的讨论结论,是以儿童为主。广告主和广告筹划者,双方曾为此屡次争论。在广告筹划者的恳切建议下。广告主承受了广告公司所提出的诉求对象,最终确定为“儿童“。对于商标,广告主在广告公司所设计的多种图案中,最终选定一个简明的“C“字图案为商标,使消费者简单记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出,应再选取一个代表商品的形象,使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了屡次,最终选定一个在日本很流有两个大耳朵和胖得得意的米老鼠为形象。对于包装,广告公司则遵照了广告主的主见,以塑料袋为主,协作美观精巧的米老鼠图案,剌激消费者对它产生“一见就宠爱“的感觉，而有了这个感觉,消费者的购置欲亦自然而然地会随之产生。对于售价,广告主打算为每个只售一元。这种售价,极适合一般消费者的购置力。亦增加了广告代理业者,执行广告必能获得胜利的信念。对于广告媒体的选择运用,筹划打算先以报纸、电视、售点广告为主,并编制了广告歌曲应用在电视广告中,以引起孩童们的留意和学唱。根据该筹划的实施步骤，在一切预备完毕,便开头做区域性的销售。先从南方地区起试销,竟然一鸣惊人,销数直线上升,深深引起冷饮业的重视。其旺销之势,连广告主亦感到意外。一个说后,销路扩展至中南部地区,三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区,并慢慢普及全国。广告主在这一套规划中,虽然支付了xx万元左右的广告费用,却很顺当地运成大量销售的目的,亦获得了超出当时估计的经营利润。从这个实例中我们可以看出,广告主与广告代理业者的坦诚合作,是造成这种新产品胜利的最主要因素。广告主特别敬重广告代理商所供应的讨论和规划,广告代理商受到这样的鼓舞,亦尽心尽力为广告主效劳。在产品销售期间,广告公司的筹划人员,在观赏我国女乒,在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时,引起一个灵感。随即打**给广告主,建议他把握时机,在各报登载庆祝广告,进一步拉拢新产品和消费者之间的感广告主认为这一建议很有价值,马上同意。次日,各报的第一版,消失了果冻庆祝女乒荣耀成功的广告。很多消费者,都认为这是一则很够感情的广告,使新产品又获得了一阵良好的广告效果。此外,广告主所选择的销售路线,亦甚准确。他们尽量削减托付各地点心店销售,由于这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司筹划则改为托付各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里,都布置了销售点广告,深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端情愿推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时,这种产品的售价虽低,包装则极精致,更易被境况富有的高级家庭和上流交际聚会场所采纳。还有BOB半岛体育，我们可以从今案例中得到一点启发：假设当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和力量，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。广告筹划实施方案(二)一、广告筹划调研某闻名化装品企业所生产的化装品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化装品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比拟如下表所示。香水与其他品牌的差异化比拟香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)香水(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进展分析，比拟如下表所示。20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌20xx年x～xx20xx年x～1xx(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活泼客户)(1)主要对象为xx～4xx高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化装师等)2.次要市场(不活泼客户)(1)xx～xx岁的未婚白领女性(2)xx～xx岁的男性2.目标消费者讨论。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购置渠道未婚女士(1)百货(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货或百货行(2)向朋友询问品牌、购置地点后去购置(3)国外带回2.购置状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜爱就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合)(1)参与正式宴会(2)平常上班(3)外出逛街4.品牌使用状况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精巧二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的全部香水品牌。(二)市场总体目标 由于香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人承受， 因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信 本香水为高档化装品，从而在整个国际市场的占有率到达xx%。 (三)广告总体目标 1.提高消费者对香水(女士专用)的指名购置率。 2.提高香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。 (四)对广告目标的量化表述 1.20xx 年下半年(x～1xx 月)的广告投放量与20xx 年下半年的广告投 放量相比，同比增长率达%。 2.20xx 年年度 xx 大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达% 以上。 三、香水广告策略 (一)总体策略 1.利用密集广告，加深消费者对香水(女士专用)的品牌印象。 2.促进销售，提高香水(女士专用)的指名购置率。 (二)产品定位 1.产品问题点。 (1)因香水(女士专用)系高档化装品，所以产品价格太高，不利于 普及。 (2)消费者的使用习惯不易转变，需要一段时间方能承受新品牌的香 2.产品时机点(消费者利益点)。(1)携带便利、使用便捷。 (2)产品的包装具有价值感。 (3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。 (4)香味温柔，不刺激肌肤。 (5)适用于任何年龄的消费者使用。 (三)广告受众定位 参考《香水市场细分表》中所列的目标对象。 (四)产品概念(独特销售主见) 香水(女士专用)，品尝女人的第一选择! (五)创意方向 通过各种方式来表现香水系列，表达浪漫情怀。 (六)广告表现文案 1.电视广告创意脚本：(略)。 2.播送广告创意脚本：(略)。 3.其他平面广告表现文案：(略)。 四、广告媒介策略 在安排广告媒介时，必需考虑到广告媒介的千人本钱、毛收视率等评 价指标。 (一)传统群众媒介 以电视广告为主要媒介，辅以播送广告、杂志广告、户外广告。 1.电视广告：香水(女士专用)推出的x～x 个月密集播出，此时期 以10 秒电视广告为主，30 秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择

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